体育产业接棒影视娱乐成资本新宠

■本报记者 贺 骏 　　

相比于影视游戏领域层出不穷的天价故事，体育产业则要“实在”不少。在前者的资本之路传闻受限之后，后者一跃成为资本新宠并呈爆发之势。

数据显示，2015年中国体育总产值约为4000亿元人民币。国务院已经制订了2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标。换言之，未来10年，中国体育产业的年增长率需超过20%，远超GDP增幅。

各路资本

加速涌入体育产业

5月31日，分众传媒宣布，联手方源资本成立4亿美元体育产业基金，并向运动社交平台咕咚投资3000万美元，这也是分众传媒回归A股市场后的首个投资项目。

6月6日，苏宁体育产业集团宣布以2.7亿欧元对价，购得国际米兰俱乐部70%的股份。这是中国企业首度控股欧洲顶级豪门足球俱乐部。

6月7日，世界体育产业生态峰会在京召开，会上，暴风集团宣布成立暴风体育，并与MP&SilvaMPS、光大证券签约，三方将在全球体育产业领域内进行深度战略合作。同时，暴风科技与光大证券将联合成立100亿元体育产业基金，投资孵化国内外优秀体育产业项目。

6月9日，奥运冠军邓亚萍宣布辞去《人民日报》社副秘书长职务，联手洪泰创新空间进军体育产业，打造一个体育产业创新创业平台，该平台集“孵化＋投资＋平台”于一体。

6月13日，以青少年培训为核心的“体育培训第一股”万国体育举办挂牌三板庆祝仪式。万国体育是中国最大的青少年击剑培训机构，占据全国近50%的击剑培训市场份额。

对此，有分析人士指出：“影视游戏行业的故事，基本已经讲到头了。近期大量资本扎堆涌进体育产业，主要是看准了体育产业的价值洼地和成长空间。而且，随着里约奥运会的临近，体育产业又将迎来新一轮的淘金大潮。”

体育主题公园

或大行其道

相比于乐视、暴风等互联网大佬的“跨界”体育，刚刚挂牌新三板的万国体育可谓是“闷声发财”很多年，成立10年来，一直聚焦于青少年击剑培训项目。“大家都说击剑项目是小众项目，但是我们搞了这几年后，感觉击剑真的不是小众市场。从全国来看，目前练习击剑的基础人数比乒乓球的都多”，万国体育创始人王剑透露。

击剑被誉为“格斗中的芭蕾”。首届奥运会就被列为正式比赛项目，在万国体育（拟任）副总经理、董秘殷柯看来，深耕击剑项目，更是基于商业利益的考量，“与足、篮、排、乒、羽、网等项目相比，击剑项目是‘平效’最高的”。所谓平效，是指“销售业绩/店铺面积”，即卖场每平米的销售额。

不过，单一的击剑项目已然满足不了“万国”的野心。据记者了解，万国体育正在大举圈地，筹建综合性体育中心，其中，位于上海浦东的“万国体育中心”将于今年8月份开业，总面积达35000平方米。

据悉，“万国体育中心”拥有全球最大的击剑运动中心、国内唯一的室内空中骑行赛道，还包括瑜伽、操房、动感单车、篮球、羽毛球等多种体育产品，可以满足不同层次用户的多样化需求。

对此，和同资本合伙人张涛指出：“商业地产最缺的就是内容。商业地产做体育，做什么？还是做培训,万国体育未来的定位应该是基于体育培训的综合运营商。”

王剑表示：“未来，我们还将在北京、广州、深圳、杭州等一、二线城市进行复制，根据不同区域的实际情况进行产品组合，打造为以体育为主题的城市消费新地标”。

“事实上，万达商业的导流，主要是通过影视和餐饮，但由于建筑设计所限，很难引入大型体育项目，而基于体育场馆的‘体育+商业地产’恰好可以弥补这块空缺，可想象的商业空间极大”，上述分析人士指出，“尤其是‘体育主题公园’业态将使得体育培训从孩子参与、家长坐等变成全家共同参与，大大增加了亲子交流的机会。假以时日，‘体育主题公园’将有望挑战迪斯尼、万达城等既有业态”。

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