上海书展悬疑图书重口味营销惹争议 被批商业味浓

本报上海专电(特派记者欧阳春艳)昨日上午，人头攒动的上海书展现场惊现5具倒地不起的“尸体”，旁边放着一张宣传牌——“上海书展最惊悚活动，你敢来吗？《死亡通知单》周浩晖现场签售”。

近年来，穿着暴露的嫩模现身香港书展，已屡遭读者诟病。标榜国际化的上海书展，突然出现如此“拉下限”的营销方式，也令当地读者大呼难以接受。带着孩子逛书展的读者朱红告诉记者：“我觉得这么炒作实在有点过头，我怕吓着孩子，赶紧绕道走。”

记者随后联系了《死亡通知单》一书的出版方读客图书。其宣传总监邢小姐告诉记者：“这本书是国产悬疑小说里面难得一见的精品，有很庞大的粉丝群。我们调查发现，悬疑推理爱好者的口味偏重。书里有一个设定——凡收到‘死亡通知单’的人，都将按预告日期，被神秘杀手残忍杀害。为了凸显这个主题，我们决定找人来做cosplay，让读者到现场侦察破案，过一把侦探瘾。所以有了这个创意。”

面对争议，邢小姐表示：“传统宣传方式对读者的吸引力越来越弱了，这本书的阅读人群是年轻读者，这些人对新鲜的事物有天然的敏感，那就需要用读者喜欢的语言跟他们对话。”

记者发现，确实有很多90后读者对此种营销很感兴趣，他们纷纷掏出手机留影，但更多成年读者对此颇有微词。手拎近十本书的读者潘先生无奈表示：“书展应该是文化盛会，现在商业味太浓，越来越看不懂了。”由于读者反应太大，书展安保人员很快将扮演“尸体”的群众演员清理出场。

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