中国商网唐砚/摄
近日，国内内衣品牌都市丽人发布盈利预警，今年上半年预计亏损不少于1.2亿元。此外，该品牌表示，将持续推进转型计划，从产品、渠道、销售等方面重塑品牌形象。在转型路上的都市丽人能否重获消费者喜爱？
公告显示，受新冠肺炎疫情影响，都市丽人集团及加盟商销售受到影响，董事会预计截至今年6月公司净亏损将不少于1.2亿元，而去年同期盈利3550万元。同时，今年2月至3月中旬，都市丽人约90%的门店暂停营业。该公司曾通过精简组织架构、与业主协商降低租金以及暂时降低高级员工的薪酬等方式减少损失。
都市丽人提到，自5月开始，品牌自营门店及加盟商门店的销售已恢复至去年同期的80%以上，电商渠道也获得同步增长。目前公司现金流足以应付业务所需。
实际上，近年来，都市丽人已然陷入困境。去年，该公司营业收入仅为40.82亿元，同比下滑19.91%，一下回到2014年的收入水平；净亏损高达12.98亿元，同比大跌443.13%。业内普遍认为，都市丽人的业绩是被其存货拖累。中国商报记者查询历年年报发现，自2014年上市开始，都市丽人的存货就日益增加，2016年至2018年间，该公司存货一直维持在11亿元以上，存货问题成为都市丽人发展道路上的一块“绊脚石”。
为了处理存货问题，都市丽人不惜按重量(约0.5折)的价格将存货出售给东南亚地区发展中国家。
中国商报记者注意到，今年天猫“6·18”活动期间，都市丽人推出了较大幅度的折扣活动，不遗余力地大力清仓。值得关注的是，都市丽人曾表示，未来将通过各种销售及分销渠道提供合理折扣，并且快速开设超过100间工厂折扣店，继续清理库存。
实际上，解决存货问题只是都市丽人转型中的一步。为了促进产品升级，都市丽人对外表示，将持续推出实用性、功能性和性价比高的产品，聚焦经典款产品，而非快时尚、性感的产品。
都市丽人还表示，将在渠道方面多下功夫，加大对电商渠道和腾讯小程序的投资，实现全渠道营销。同时，在线下渠道方面，该公司将在今年下半年开设或翻新约200家门店，打造以“家庭生活理念”的购物中心门店，并持续推进旗舰店模式。
服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示，都市丽人存货不断攀升是因为产品设计及风格不受消费者喜爱，而因存货激增导致其不得不加大促销力度，进一步损坏品牌形象，从而陷入恶性循环，业绩不断下滑。吴少波认为，从都市丽人的转型策略来看，该品牌已经深知自身问题所在，尽管目前转型成效尚不明显，但经过较长时间的探索和调整，或许能出现转机。
