本报讯（记者赵玥）“报复性消费”冲动、提振经济的需求、直播带货的普及……作为疫情后的首个电商购物节，今年的“618”年中大促承接、拉动消费复苏的责任重大，持续参与数年电商购物节的资深“剁手族”白静认为，今年“618”购物节，“没有套路的价格战，消费者不用苦苦挖掘自己的数学潜能了。”
今年电商“618”玩法朴素
今年“618”电商购物节预热早，各电商平台几周前就纷纷开启长线“作战”模式：天猫今年“618”优惠力度空前，现金消费券和补贴超100亿元；京东宣称今年“618”将掀起史无前例的年中购物狂欢；苏宁直接对标京东，并喊话“欢迎友商比价”；拼多多则将“百亿补贴”贯穿整个促销季。
在刚刚过去的一周，市民白静在今年“618”期间下单的首批商品已拿到手。相较之前网购节让人眼花缭乱的促销“玩法”，她更喜欢今年不用抢券、满额即减的方式，“近几年的‘双11’为了最大限度‘薅羊毛’，得提前十多天研究怎么凑单更划算、订金最终能膨胀多少倍，今年“618”少了各种复杂的优惠套路，买起来更痛快。”
一些不怕麻烦的消费者们找出了更省钱的方式。“今年淘宝推出‘618’理想生活列车，京东有‘叠蛋糕’活动。每天通过签到、浏览店面、分享链接找朋友助力等方式可以累积金币升级，级别满足活动预设的门槛，能瓜分‘618’红包。”“95后”马迪最近每天晚上都要花些时间在电商平台上“做任务”，“最重要的是和朋友组队，找人帮忙助力，等级越高任务越难。”
“618”网购节促进国内消费
疫情爆发以来，零售行业受到冲击。今年1至2月，全国的消费零售总额同比下降超过20%。如何让消费重新活跃起来，成为国内经济稳健运行的关键。因此，今年“618”大促的“战绩”格外受关注。
据京东统计，6月1日零点刚过，众多消费者涌入京东平台。截至6月1日下午14：00，京东“618”成交额同比增长74%；当日14：50，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%；开场1小时，京品家电成交额同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。自6月1日零点起，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%，粮油品类是去年同期的20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍，酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。6月1日开场一小时，生鲜成交额同比去年增长超8倍，其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍，牛肉成交额增长近12倍。
今年天猫“618”，首次大规模上线3D购物，将线下门店“搬到”手机上。上线三天，超500万人次体验了天猫3D购“云逛街”。通过3D购物，消费者人均加入购物车的商品数为15件，比之前提升5倍。6月1日零时起，仅1小时，宜家、汉斯格雅、立邦等100个家装品牌在天猫的销售额就超过去年全天。同日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。据悉，天猫将于6月17日举办“618超拼夜”晚会，期间还将推出任天堂Switch、话费充值券等产品，每款活动产品售价9.9元。
苏宁易购发布的战报显示，“618”开场12小时，苏宁拼购订单量同比增长268％，苏宁超市订单量同比增长139%；红孩子双线订单量同比增长207%，苏宁零售云销售额环比增长超48倍。首日“J-10%”补贴商品单品销售平均增长850%，平均补贴幅度在11%至23%之间。
已为今年“618”“贡献”超千元的白静认为，受疫情影响，今年国内经济增长面临着巨大压力，需要拉动消费内需。“在疫情尚未结束的当下，受困于避免实体店聚集购物花钱的消费者，也需要一个非接触购物途径来释放消费需求。”
国务院发展研究中心市场经济研究所负责人此前表示，“618”这样的网络购物及节庆活动，对于疫情之后消费的引领、释放、回补及创新，具有非常积极的作用。
