上海已成为国际知名品牌企业新品发布竞相争夺的阵地。作为“五五购物节”全球新品首发季的重要活动之一，乐高昨晚在西岸美术馆全球首发中国元素新品——悟空小侠系列作品，包括八个玩具套装和一部动画片，这也是乐高首个源于中国经典名著的新品系列。
“上海提出的‘首发经济’可以更好增强消费吸引力。如今，越来越多大品牌都将上海选择为新品首发地，充分显示了上海作为一个国际大都市的魅力所在。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示。
来自市商务委的数据显示，去年在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，居全国首位。在此次购物节中，“全球新品首发季”活动将持续一个月，超过40家企业、94个国内外品牌将举办110多场新品首发活动，为消费者送上“新品消费”盛宴。
追逐“国潮”，中国元素IP走向世界
“国潮”的崛起，不仅为老字号品牌带来生机，也成为全球品牌挖掘IP的一大方向。
乐高的悟空小侠系列，就是从中国经典名著《西游记》的美猴王故事中获取灵感的。乐高团队介绍，整个系列的设计开发历时两年，研发团队在中国市场进行充分调研，听取了大量中国家长、孩子的建议，以确保产品尽可能贴近中国文化。同时，这也是乐高推出的所有产品系列中，唯一一个源自一种文化，并充分融入文化细节、价值观和特点的产品。
据介绍，悟空小侠系列的八个玩具套装，塑造了多个不同性格角色，并设计多款神奇道具。比如，拥有隐藏功能的武器机车以及一只拥有橙色莫西干发型的蓝色猫咪。开发团队还在包装设计上加入“中国元素”，为每一位小人仔都起了对应的中文名字。对一些资深乐高玩家来说，悟空小侠系列发布后，他们将更易获得带有中国元素的乐高零件，以便于创造更多富有中国元素的创意作品。
据悉，充满中国风的悟空小侠不仅仅瞄准中国市场，更将奔向世界。公司相关负责人透露，中国元素已越来越多地被欧美等国家和地区的消费者接受，“虽然海外消费者对美猴王的故事并不熟悉，但借由乐高积木载体，更多消费者将体验到中国文化，促进中国神话IP走向世界”。
“首发经济”增强消费吸引力
自2014年乐高中国区总部落户上海以来，集团在中国市场的表现十分亮眼，每年都呈两位数增长态势，而上海也成了乐高产品的首发地。“上海是一座具有深厚文化底蕴的城市，也是各种文化融合的城市，中国传统文化与乐高积木颗粒的结合，中国与世界的连接，在上海应该能得到最好体现。”黄国强说，未来悟空小侠世界里每年都会增加新的人物、新的玩乐体验，提高延展性。
突如其来的疫情虽然打乱了乐高的短期运营，但黄国强依旧对中国市场信心十足。“今年会开80家品牌零售店，这个计划并没有改变。”在他看来，此次购物节恰逢其时，政府搭台、企业唱戏的方式，能强力促进消费进一步回暖。虽然乐高门店的客流量短期内无法回升至疫情前的水平，但黄国强指出，消费者出行的目的性更强，这将带动乐高玩具成交量的提升。
