网酒网引领酒行业进入IP时代

　　8月9日，乐视生态旗下网酒网在京召开“创生态、赢未来”全球生态合伙人发布会。乐视体育，花儿影视、乐漾、上海新文化等“内容生态”合作伙伴表示，将与网酒网携手打通生态资源重构IP价值。网酒网将获得花儿影视等“内容生态”合作伙伴的全IP资源矩阵的独家授权，着力构建全球自有优质品牌矩阵，与生态合伙人共享生态时代下的IP红利。

　　(乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐)

　　在发布会现场，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐从品质消费角度重新诠释了生态化IP产品的定义。李锐认为，IP不仅是文化产品的衍生概念，IP已经渗透到产品研发、品牌塑造、营销传播、渠道通路等价值链条的每个环节，成为互联网生态时代的全新思维方式，IP产品全景化生态运作模式将打破酒产品品牌营销天花板。

　　发布会上透露，网酒网获“明星股东”马苏千万元资本加持，并接连拿下《盗墓笔记》、《轩辕剑》等多个超强IP。下一步，网酒网将整合内容IP、明星IP资源，为全球自有优质品牌打通营销通路。李锐宣布，“网酒网致力成为全球优质品牌商，从酒水品类出发，打造服务于生活消费领域的品牌体系与布局。

　　IP赋能品牌价值：格鲁特、火玫瑰异军突起

　　发布会上，上海新文化、乐漾、花儿影视、乐视体育等“内容生态”合作伙伴集体助阵。李锐现场题解了火玫瑰Naynay、格鲁特Gloryt两大全球自有优质品牌的生态化运作全貌，分享了庞大的IP资源与IP化运作的成果。

　　(李锐介绍格鲁特Gloryt生态化反历程)

　　今年，网酒网与智利干露集团以CP2C模式联合打造的火玫瑰Naynay系列产品，以IP全景化生态运作模式使品牌迅速风靡。从成为年度玄幻大剧《轩辕剑》独家合作酒类产品品牌、到登陆热门网络综艺脱口秀《奶奶说》、助阵高尔夫真人秀节目《果岭争雄》，再至推出现象级超级IP《盗墓笔记》生态定制产品，火玫瑰不断跃上荧屏。

　　此外，火玫瑰还拿到了更加强势的IP资源背景。据悉，“明星股东”、导演郑晓龙将在下一部执导的IP大剧《北京人与纽约客》中，为火玫瑰设计专属葡萄酒场景。IP生态化反逐渐走入深水区，火玫瑰无疑将成为年度荧屏宠儿。

　　格鲁特Gloryt更是得到了乐视体育IP的加持，以生态跨界的力量赢在了起跑线上。在线上，打通“中超”乐视直播互动为啤酒生态引流，刘建宏发起格鲁特生态品鉴团首开业界封测模式先河，与乐视体育、京东三方联合首发在短短7天内获85万余人参与。连贯的生态跨界营销组合拳刺激用户的购买欲不断飙升。在线下，格鲁特赞助球迷观赛团、搜达足球EMBA足球联赛，全民体育赛事为格鲁特的市场运作加温。

　　内容IP、明星、赛事、线下活动等加速格鲁特全景化品牌运作。加之里约奥运会开幕，格鲁特还将抛出更劲爆的生态级玩法，年度目标直指德国进口啤酒的领导品牌。

　　从火玫瑰与格鲁特两大案例中可以看到，IP产品生态化运作得到了市场的验证。上半年中，格鲁特与火玫瑰双双斩获京东啤酒节、京东红酒节销售冠军，成为受消费大众欢迎的现象级IP大单品。IP成为打造产品品牌的强大引擎，激活了酒业增量市场的潜力。

　　IP驱动全球自有品牌崛起

　　IP产品生态化运作思维将引领酒水品牌攻占下一个市场制高点。影视文娱的IP价值不仅仅局限在文化创作价值，IP已经反向作用到产品研发层面，影响产业链上游生产方式，并对产品品牌的塑造、营销传播的影响力、乃至渠道通路。IP将渗透入产业价值链条的每个环节，成为互联网生态时代的全新思维方式。通过盘整IP资源为品牌营销服务，从单一IP到系列IP、从分众价值到大众价值，IP赋能在在互联网生态时代逐渐浮现出亿级市场影响力。

　　李锐指出，网酒网致力于成为全球优质品牌商。网酒网以IP为原点、以互联网生态为手段，持续运营高价值的品牌资源，构建产品与渠道的全球通路。通过并购、合作、资本参股的形式整合全球一线大型厂商上游资源，形成横跨新旧世界的全球自有优质品牌矩阵，自上至下满足市场不同层级需求。未来网酒网还将持续的整合乐视生态下娱乐、体育、影视等IP群，为打造现象级自有品牌输出强大的IP支持。

　　IP产品生态化运作激活了传统酒业的终极想象力，而最终，这些强势IP酒产品释放出的生态红利，将与全球生态合伙人共同分享。

　　发布会上透露，网酒网近千个全球自有优质品牌将全面释放，包括针对高端人群的精品名庄酒、针对大众人群的新世界葡萄酒，以及与全球一线生产商战略合作推出的全球自有优质品牌。网酒网将通过生态化运作打造现象级明星单品，为合伙人提升品牌竞争力与品牌溢价能力。

　　“走对了路，做对了事”，李锐这样评价现在的网酒网。驾乘IP+大势和资本浪潮，预计网酒网全球自有优质品牌矩阵有望全面上马，全球生态合伙人将随网酒网一同站上酒业新风口。

关键词：乐视生态,网酒网,花儿影视,