唯品会蘑菇街贝贝网领跑电商第二阵营

　　综合电商成就了超级巨头阿里，男性和3C成就了京东，现在问题来了——谁将成为中国电商的第二阵营？日前Questmobile公布的截至今年5月份的2016年中国移动电商研究报告，就暗示了这个问题的答案。

　　根据这份报告，从用户规模、增长速度等多个数据维度观察，可以清晰地看见中国电商的新格局：淘系以绝对碾压优势独占鳌头、京东紧随其后，第一阵营两大超级帝国平台优势难以撼动，但值得注意的是，电商世界里的第二阵营正在加速分化，在唯品会之后，蘑菇街超越聚美成为第二，而贝贝网异军突起也加入千万级电商入口的第二阵营。

　　一、数据里的行业：移动电商行业仍然保持高位增长

　　QuestMobile发布的行业数据显示，移动购物App用户仍然保持35%以上的高同比增长，这意味着，相比于同期全国百家重点大型零售企业零售额的下降曲线，中国零售消费从线下向线上的迁移过程仍在继续，电商依然是中国消费增长的大引擎，而移动购物则保持着更高倍率的增长，这一消费升级的风口依然“春风劲吹”。

　　行业高位增长的同时，巨头们也纷纷助力行业增长，加速行业换血升级。

　　阿里联手苏宁，助力中国300万亿大消费市场野心，给未来市场画“巨型蛋糕“，共同宣布向合作伙伴开放用户资源、流量资源、大数据资源，与品牌巨头结成“王者联盟”，推出围绕品牌的“万亿智造计划”。

　　除去天猫“双11”，京东618诞辰狂欢早已不是自己的独宠专权，如今战火蔓延，年终大促正成为新的电商狂欢。回看2015年的618，电商年中促销战迎来最高潮，京东国美在线等主流电商均大幅降价，引发消费者抢购热潮。19日，各大电商平台纷纷晒出成绩单，其中京东订单量相比去年同期增100%，国美在线618当天订单量同比激增486%，成为主流电商中移动端销售额占比首家超过60%的平台。可见“猫狗大战”的单独对抗早已结束，多方较力成为电商发展的催化剂。

　　二、数据里的秘密：女性将撑起中国电商第二阵营

　　整个移动电商行业情势大好，如果仔细观察QueseMobile的数据，将清晰地看见，女性正在成为移动购物时代格局重塑的最大动力。

　　依托女性用户的几位垂直电商玩家“绞尽脑汁”将女性用户从女生到女人再到妇女的需求进行细化瓜分，其中唯品会、蘑菇街、贝贝网表现优异，其月度活跃用户规模达到千万级以上。

　　严格地说，中国真正意义上的互联网一代始于80后——他们从中学开始接触互联网，在大学毕业后经历了中国互联网从信息娱乐到电子商业、连接改造实体经济的真正过程，而他们的需求也深刻塑造了中国电商和互联网的格局。正是在80后、90后一代的引领下，他们的线上生活需求缔造了BAT三大巨头，而其中掌握硬件3C决策话语权的男性用户，将京东拱上了B2C巨头的宝座；而随着这一代互联网用户相继进入家庭，生育后代，掌握着家庭消费决策权的女性用户正在体现出其新的偏好。

　　无论是专注于女性特卖的唯品会、买手导购的蘑菇街，还是专注于妈妈购物的贝贝网，这三大京东之后月活用户超过千万的电商平台，都专注于服务中国女性的差异化购物需求。

　　三、数据看未来：新一代“妈妈”正在将贝贝网拉进百亿俱乐部

　　母婴电商起家的贝贝网无疑是这份QuestMobile最值得关注的亮点。数据显示，其所在的母婴市场比其他移动购物增长速度快一倍。进入5月以后，呈现爆发式增长，增长速度是移动购物平均水平的4倍。

　　而作为这个领域的领军者，贝贝网多项数据横扫同业；多项核心数据，也已经超过或者比肩行业巨头，显示出巨大的增长潜力。

　　贝贝网已经挺进千万级用户俱乐部

　　从月度用户活跃度看，贝贝网成为母婴垂直电商中首个跨入千万大门的“黑马”，与京东、唯品会位居同一梯队，弯道超速，把苏宁易购、一号店、美丽说和当当网等老牌电商甩在身后。同比增速更是一支独秀，是其他主要电商平台增速的1倍以上，大概是京东的4倍左右，唯品会的7倍左右，呈现加速领跑优势，后劲十足。

　　贝贝网对年轻妈妈的吸引力领跑全行业

　　在月活超过千万的主流电商平台中，从单日使用时长上看贝贝网超过蘑菇街到聚美优品。单从母婴电商角度考虑，贝贝网人均每天的使用次数和停留的时长都长期稳居第一位，表现出极强的用户黏性。

　　千万级用户的贝贝网增长率仍高出行业数倍

　　除去拥有庞大的用户基数，贝贝网的新增安装用户增长速度是全电商行业第一，增速是京东蘑菇街，聚美等的2到3倍。同时贝贝网高达58%的活跃用户率，仅次于手机淘宝，显示出极高的用户质量。

　　同时，由于贝贝网的用户分布集中在80一代，其用户的平均消费水平和社会话语权正在快速上升期，这意味着贝贝网将比同业“近水楼台先得月”地获得代计增长的红利。现在摆在贝贝面前的问题只有一个：在母婴电商称王之后，它还将拥有多大的野心？

关键词：阿里,唯品会,蘑菇街,贝贝网